农夫山泉广告策划（农夫山泉广告策划案例）

广告策划的效果评估怎么写?

广告效果的评估主要内容有 1 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代 2 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用 3 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源。

广告策划的效果评估：突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。农夫山泉根据自身的特点，给产品定位于纯天然水。

评估广告策划效果的方法多种多样，主要分为两大类：评估小组评估法和反馈评估法。评估小组评估法根据技术手段复杂程度，分为经验测定法和科学测定法。经验测定法直接邀请专家或顾客评价广告，如直接测定法；间接测定则是基于原始资料分析后评估，如事前、事中和事后测定。

效果评估双层价值的存在，是我们必须去重视、去执行的一项工作。 效果评估的两大问题 效果评估很重要，但是，不管是在理论上，还是在实践上，效果评估的底子都是很薄的。我们的一部分企业习惯了大手花钱，大把挣钱，对于效果评估的意识还不够强烈。在钜额的广告费面前，对于几个推广活动，评不评估也许并不重要。

我来说下广告的事后测定广告的事后测定虽然不能直接对已经完成的广告宣传进行修改或补充，却可以全面、准确的对已作的广告活动的效果进行评估。因此，心理效果事后测定的结论，一方面可以用来衡量本次广告促销活动的业绩；另一方面可以用来评价企业广告策划的得失，积累经验，总结教训，以指导以后的广告策划。

第四：软文推广，通过软文来推广你们的产品，软文是以顾客的角度去写这样跟会有说服力。这个是变相的推广，一般顾客是感觉不到在做广告的。第五：博客推广，博客推广的关键我们可以把博文的点击率刷上去，可以排行到博客首页，那样起到宣传的效果，也可以直接刷一个排行榜上面的博客出来。

农夫山泉为啥喝前摇一摇?

1、“农夫果园，喝前摇一摇”：这个广告是农夫山泉的经典之作。当其他厂家的果汁饮料都在尽力回避果汁饮料里的沉淀物问题时，农夫山泉迎刃而上，打出“农夫果园，喝前摇一摇”的广告语，并将其变成了品牌独特的记忆点。

2、这一“摇一摇”，结果化糟粕为玉帛；这一摇，使产品深入人心，并倡导了一种新的喝法；这一摇，也使“农夫果园”系列产品扶摇直上，将已诸候纷争的果汁市场“摇”得重排座次，农夫山泉的果汁饮料也乘势从二流产品迅速挤入一流产品。

3、农夫山泉这么大个企业，不会因为一个30%混合果汁和水溶C 毁了自己吧。

4、在这支表现农夫山泉独特瓶型结构和饮用方式的广告中，农夫山泉提出了“农夫山泉有点甜”的独特诉求。在创意的表现形式上，采用带有悬念性的故事情节型手法，把农夫山泉独特的饮用方式淋漓尽致的表现出来，而且还提出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。

5、农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。可以满足不同口味人群的需要，在国内果汁市场中居于重要地位。凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。

农夫山泉有点甜这广告语是谁策划的?

华红兵一句封神的广告是：农夫山泉有点甜。农夫山泉广告词是华红兵创作的，华红兵是营销金钥匙的创始人，品牌管理专家，与叶茂中，高春光并称新时代中国广告届营销品牌策划专家。华红兵是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物。

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

“农夫山泉有点甜”是饮用水生产企业农夫山泉的广告词。“有点甜！”较早出自上海一个小朋友之口。1997年5月，农夫山泉选定上海为全国一个试点市场。

此外，他还为农夫山泉策划了一系列成功的广告，如“农夫山泉有点甜”、“农夫果园摇一摇”和“尖叫”等。钟睒睒曾在日本PAOS公司担任主创设计师一年，积累了丰富的品牌管理经验。1998年，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速提升了农夫山泉的市场地位，使其成为瓶装水市场的三大品牌之一。

年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

农夫山泉的品牌营销为什么会取得成功?

农夫山泉品牌之所以成功，首先在于其鲜明的个性。其广告语“农夫山泉有点甜”不落窠臼，直接传达了产品独特性，易于消费者记忆。 其次，品牌传播策略简洁明了。通过“有点甜”这一简短表达，农夫山泉的营销团队巧妙地利用了这一简单而感性的词汇，强化了产品特点在消费者心中的印象。

农夫山泉的成功可以归结于以下几个关键因素：首先，品牌定位的差异化策略是农夫山泉的一大法宝。它巧妙地将产品定位为天然水，并将健康和优质水源的概念紧密相连，从而在消费者心中占据了重要位置。其次，农夫山泉的创始人对品牌营销传播的重视也是其成功的重要因素。

社会责任与可持续发展 农夫山泉不仅在商业上取得了巨大的成功，还积极履行社会责任。公司注重环境保护，致力于可持续发展，保护水源地的生态环境。此外，农夫山泉还积极参与公益活动，为社会做出贡献。

第二，推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。

首先，农夫山泉在营销上的策略非常成功。就像国内运动品牌中的李宁一样，通过大量投资营销，农夫山泉保持了品牌的新鲜感和知名度。定期的广告更新、包装改革以及频繁出现在综艺节目中的策略，都增强了品牌的吸引力，提高了消费者的购买意愿。其次，农夫山泉的高利润率是其财务健康的重要指标。